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北大教授狀告央視廣告反科學 廣告已暫停播放

2015年11月26日08:18  來源:北京青年報  手機看新聞
原標題:“我們恨化學”廣告暫停播放

  廣告視頻截圖

  周公度手寫信

  近日,北京大學化學院教授周公度寫聲明“狀告”央視8套一事引起網友熱議。周教授認為,央視8套每晚播放的化妝品廣告中的廣告詞“我們恨化學”是“反科學”、“破壞化學教育”,要求央視停止播放該廣告,並設法補救給化學教育造成的損失。24日,中國化學會也向央視發函,指出該廣告涉嫌構成虛假廣告,要求央視公開道歉並消除影響。

  該廣告所屬品牌法蘭琳卡對周公度教授指出的內容公開道歉,目前,該廣告已經在央視暫停播放,央視方面目前暫未對此事作出公開回應。

  北大教授手寫“狀告信”

  斥責“我們恨化學”廣告

  19日,有北大學生在微博發文稱,北京大學化學院退休教授周公度找到學院辦公室,希望能通過學院將自己手寫的一封狀告信遞交到央視8套,該學生公開了教授手寫信的內容,此事引起網友關注。

  周教授所寫的聲明題目是“狀告CCTV-8”,周教授在聲明中說,央視8套每晚8點播放一則廣告,該廣告在屏幕上長時間顯示“我們恨化學”的字樣,同時也有播音喊叫“我們恨化學”。周教授認為,這是一則“反科學,破壞化學教育的壞廣告”,希望能夠立即停止播放,並設法補救給化學教育造成的損失。

  北京青年報記者看到,該廣告為一則法蘭琳卡化妝品宣傳廣告,廣告全長15秒,主要廣告詞就是“我們恨化學”,有背景文字和播音同時重復這句話。

  針對此事,北青報記者致電北大化學院,學院工作人員表示,學院確實收到了周教授寫的聲明信,經過商議,學院將此信遞交到北大校方,由學校方面處理此事。

  北青報記者致電周公度教授本人,周教授表示,自己是在19日上午將這封信遞交到學院,21日晚上發現這條廣告已經沒有在央視8套播出了。

  周教授表示,自己之所以狀告的對象是央視而不是廣告方,是因為央視作為正規的媒體,同時又是影響力很大的媒體,對在自己電視台上播出的廣告,應該有嚴格審查的義務,“做文宣工作的人,應該具備一些基本的科學知識”。

  周教授說,他認為這條廣告體現了“對化學知識的無知”。“化學是和我們生活息息相關的一門學科,我們日常生活的每一個環節都離不開化學知識的應用,尤其是作為一個日化的企業,更應該知道化學在日常生活中的作用之大。”周教授說,“這則廣告把化學當成是一個負面的東西,引導大家化學不好,化學有害,我認為是損害科學的,是反科學的,化學是基礎學科的一門,是對國家科學的發展作出很大貢獻的,應該是讓大家重視化學、愛護化學,並對化學產生興趣,而不應該引起大家對化學不好的情緒。”

  中國化學會向央視發函

  要求停播廣告公開道歉

  24日,中國化學會向央視發函,要求央視撤銷廣告、公開致歉,並採取一定措施彌補已經造成的惡劣影響和相應損失。同時,中國化學會也在函中指出,該廣告涉嫌構成虛假廣告。

  中國化學會認為,該廣告“傷害化學,反對科學,通過嘩眾取寵的出位言論片面追求廣告效果”。函中提到,根據《化妝品標識管理規定》內容,任何化妝品都不可能沒有化學成分,“法蘭琳卡作為日化企業應該非常清楚化學對於化妝品的重要性,如此廣告人為地制造並傳播化學有害的錯誤論調,造成公眾對化學的懷疑和抵觸”。同時,函中援引新《廣告法》內容,“以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的,為虛假廣告”。中國化學會方面認為,法蘭琳卡廣告的意圖是宣傳自己產品的“純天然”,“但是化妝品根本無法實現純天然”,因此中國化學會方面認為,法蘭琳卡廣告以“我們恨化學”的方式宣傳產品“純天然”,誤導消費者對化學產生“敵意”,涉嫌構成虛假廣告。

  同時,中國化學會發文中提到,“鑒於央視的影響力和受眾群體,已經在公眾中造成了極大的負面影響”,要求央視立即撤銷該廣告並就播出該廣告公開致歉,同時要求央視加強對廣告及相應欄目的科學性審查。除此之外,要求央視制作並播放宣傳化學正面形象的公益廣告,彌補已經造成的惡劣影響。

  北青報記者就此事多次致電央視8套,但尚未收到回復。

  法蘭琳卡致歉

  廣告暫停播放

  在中國化學會向央視發函之前,22日,法蘭琳卡在其官方微博發文致歉。文中指出,對於“我們恨化學”的描述而給觀眾帶來的困擾,法蘭琳卡方面“深表歉意”。

  同時,文中也提到,“我們恨化學”的創意是出於護膚品領域部分存在的過度使用化學成分的現象,“作為一家護膚品生產企業,我們要反對的是過度使用石油化工化學成分對人體所造成的傷害”。

  “短短十幾秒鐘的廣告時間,我們無法盡述我們的價值主張,我們的廣告創意也不完美,情緒化的表達也許讓一部分朋友無法完整了解我們的真實想法,因此產生困擾和不安的反應,對此,我們再次表達我們的歉意。”

  北青報記者致電法蘭琳卡方面,工作人員向北青報記者確認,法蘭琳卡的廣告在央視確實暫停播放,“我們也考慮到教授的個人感受和化學工作者們的感受,將廣告暫時停播,同時我們也正在錄制新的廣告,新的廣告錄制好之后會代替這個廣告。”

  工作人員也說,目前,法蘭琳卡該廣告在其他電視台播放時也進行了修改,刪除關於“我們恨化學”的文字和聲音,修改成3個5秒的廣告。

  文�本報記者 高語陽 線索提供/王女士

(責編:歐興榮、林露)

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