新形勢下宣傳思想工作要適應“新常態”，重視“微傳播”

　　這幾年，正是社會的輿論形式、媒體方式變化突飛猛進的幾年。作為一名工作在高校宣傳思想工作一線的教職員工，我目睹了信息傳播從最初的報紙電視時代向網絡時代的轉變，從自由論壇、聊天室到博客再到今天的微博、微信，信息傳播方式的改變早已將我們的時代變為了一個人人都有意見平台的年代，每個人都會從自身的立場和觀感出發，對社會熱點事件、熱點人物作出定義和解釋。我們必須認識到的是，“眾聲喧嘩”已經成為了輿論場的“新常態”。

　　科技和社會已經發展到了這個階段，我們必須適應這種“新常態”，厘清“新常態”之下我們的工作思路和方法。從這個意義上來說，《關於進一步加強和改進新形勢下高校宣傳思想工作的意見》的印發，正是現階段高校宣傳思想工作的一場及時雨。越是在一個碎片化信息充斥網絡的時代，具有指導性的、正面的、重磅的信息更是珍貴。因此，我們需要通過講得出、講得明白、聽得懂的方式向社會展示正面的事跡和正面典型、通過群眾喜聞樂見的形式和方式形成真正的交流對話，真正將社會主義核心價值觀“內化於心、外化於形”。

　　2014年6月，北京大學微電影宣傳片《星空日記》在網絡上線，不到一周點擊量突破140萬，該片將傳統高校宣傳的宏大敘事轉化為青年人喜愛的小清新形式，講述了一位普通大學生追求自己的夢想，並且通過努力實現夢想的故事，以小見大，踐行了習總書記對青年人所提出的“勤學、修德、明辨、篤實”的具體要求，有引導性，很好地表現了當代的各種價值元素，貼近現實，具有說服力。該片上線之初就定位於青年最習慣的網絡模式，全網播放量雖無法精確統計，估計約為3000萬-4000萬，成為中國年度最高播放量的微電影作品之一，並於2015年1月榮獲大學生十佳微電影的第一名。許多面臨選擇的高考學子甚至因為觀看了此片重新選擇了自己的專業方向。可以說，此微電影的成功制作和傳播正是將社會主義核心價值觀內化於心，外化於形的一次成功實踐。隨后，北京大學又重磅推出“名師大講堂”，利用北大的學術資源，由厲以寧、錢乘旦、朱蘇力等12名知名教授分別結合自己的學術研究領域對12個社會主義核心價值觀的關鍵詞作了精彩解讀，旁征博引，鉤沉爬梳，幾乎場場爆滿。今后，我們還將更加重視“微傳播”，將朗朗正氣播撒到社會與校園的方方面面。（北京大學黨委宣傳部 郭俊玲）