大学不妨大胆做广告

美国当地时间8月30日至9月3日，中国人民大学形象片在美国纽约时报广场纳斯达克广告屏上播出。对此，人大新闻中心主任郑水泉表示，在国外播出形象片是人大提升国际性、加强大学形象建设的重要举措，不仅是在传递人大的形象，也是在展示中国大学的形象。但也有网友认为，做广告是将自己等同于一般商品，是一种自我掉价行为，没见过哈佛、牛津做广告，但全世界学子都削尖头皮要进去。(9月3日《新京报》）

虽然早有“教育产业化”一说，但大学绝不是一般的商品，这一点应该确凿无疑。但是，一做广告便认为是一般商品，这同样是对广告的误读。广告本意是广而告之，人们之所以常常将广告与商品联系起来，是因为知名度对于商品销售的重要性特别强烈，商品广告占比通常很高。但是，并非做广告的都是商品，我们有公益广告，难道这些公序良俗也是商品？在西方社会，政治人物为了选战到处做广告，难道政治家就是商品了？最近，时不时有热心人士就钓鱼岛主权归属问题到美国做广告，难不成钓鱼岛也成商品了？

应不应该做广告，取决于事物（包括人物）本身有没有提升知名度的需要。如果有，那么无论什么做广告都未尝不可。现在中国教育、中国文化正越来越走向世界，我们内在地有交流沟通的需要。限于历史原因，中国的高校起步晚，在世界上知名度、认可度相对较小，这种现状不利于对外文化的交流合作。因此，适当地做些广告，这是一种化被动为主动的积极做法，有什么不可呢？

有论者认为，与其花心思做广告，还不如花心思做学问。大学科研水平提高了，酒好不怕巷子深，知名度自然会提高，还用得着做广告吗？

在这个问题上，大学倒真是与商品有相类似之处。一家公司努力提升产品质量与大做广告有冲突吗？事实上，知名度提升，在某种程度上也是一种压力，迫使企业做得更好，从好对得起自己做得广告。大学也一样，既做学问又做广告，两者并无矛盾之处。

如果说大学与一般商品区别的话，大学毕竟是教书育人的地方，大学广告也应该体现文化内涵，广告水平的高低，直接反映了大学本身的人文素养。就人大的那部形象片来看，总体来讲非常大气，也很好地宣传了人大乃至中国的文化理念，即使许多反对人大做广告的朋友，也认可这部形象片具有相当的可看性。因此，类似人大这样的形象片，对于众多大学而言，不是太多，而是太少。人大站出来做广告了，其他大学如果在对外交流上面希望有所作为，也不妨积极跟进。