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新版《十萬個為什麼》 為什麼定價980元

白洋銘

2013年09月27日10:40    來源:人民網-人民日報    手機看新聞
原標題:新版《十萬個為什麼》 為什麼定價980元

圖書承載著歷史的傳承、知識的傳遞和精神的慰藉。書價,作為圖書產業發展和百姓文化生活的匯聚點,多年來都是大眾關注的焦點。之所以出現“讀者怨高,書商怨低”的窘境,既因為書價連年走高,也有讀者心理價格較低的因素。圖書價格,因其復雜的成本構成、紛繁的中間環節、獨特的營銷策略,讓讀者搞不清楚。本版將連續刊登“圖書價格怎麼定”,解析我國圖書定價機制,講述書價背后的故事。本期關注新版《十萬個為什麼》貴不貴。

——編 者

讀者感受

有人說“太貴了”,也有人說“一本55元,並不貴”

近日,少年兒童出版社版《十萬個為什麼》(第六版)因為其980元的價格受到質疑,不少人評價“過度裝潢,價格太高”。

據新華書店北京小庄店稱,書店沒有訂購此書,主要原因是定價較高,預計買的人不會很多。隨后記者聯系了新華書店北京翠微店、北大店、東便門店,都表示沒有進貨。而其他新華書店也貨存較少,其中高教店有1套,鼓樓東街店有10套,新街口店有25套,北京圖書大廈170套。

雖然投入巨大,制作精美,但很多讀者在單冊200頁55元的定價面前望而卻步,其定價是上一版本的5倍多。“太貴了,更像是禮品。”一位家長表示,月入5000元的她很難下決心為孩子購買這樣一套書。市面上,其他以“十萬個為什麼”命名的圖書便宜很多。如某出版社今年4月出版的12冊本《十萬個為什麼》,售價不足新版本的1/10,平均每本不到10元。

據不完全統計,書名中含有“十萬個為什麼”的圖書有1500多款,它們價格比新版本要低得多。“最新修訂版”“幼兒學習版”“兒童注音版”……每套售價在50元以下的比比皆是。雖然“山寨”書名顯然是為了搭品牌的便車,但低廉的定價也讓讀者感嘆新版《十萬個為什麼》何其貴。

然而,在不久前的上海書展上,少兒出版社版的《十萬個為什麼》短短七天就賣出3500套。韓女士就表示,每本書55元的價格並不貴,現在一家三口外出吃頓飯,怎麼也得100多元。據少兒出版社介紹,這套書在江浙滬地區的銷量較大,部分地區已經供不應求。截至目前,收到來自全國各地的訂單35000套,已超過印刷總量。

一邊是質疑,一邊是熱銷,980元一套的《十萬個為什麼》真的貴嗎?

單看定價恐怕難得其解,還得探究980元的價格是如何定的。

出版社回應

制作成本、物流、折扣率等都是影響圖書定價的因素

較高的制作成本是《十萬個為什麼》定價較高的原因之一。“第六版是迄今為止規模最大的一版”,少兒出版社總編輯周晴表示,他們邀請了21位院士直接擔任分冊主編,40多名院士和700多位科學家和科普作家親自撰寫,耗時5年,才有了18個分冊、600多萬字的規模。跟前幾版不同,新版《十萬個為什麼》選用了7785幅彩圖。這些圖片主要是從全景、Corbis、Gettyimages等全球知名圖庫公司購買。

“我們希望匯聚全國最優秀的科學家,創作世界一流的叢書,作為中國人的文化脊梁。”上海世紀出版集團總裁陳昕說。

少兒出版社提供的《成本一覽表》顯示,按目前3萬套的印量計算,本書總成本為1424.9萬元,其中稿酬230.7萬元,紙張材料440.5萬元,制作費77.1萬元,印制及包裝316.6萬元 ,人力管理300萬元,營銷60萬元。平均每套書的成本為475元,其中稿費76.9元,紙張材料146.8元,制作費25.7元,印制及包裝105.5元,人力管理100元,營銷20元。

根據少兒出版社提供的《關於〈十萬個為什麼〉第六版定價的情況》,目前投放市場的圖書,統一按照60%的折扣率發貨。按行業慣例,售書的風險完全是由出版商承擔,出版社要等到書店售書獲利以后才能收回書款。出版社要為零售終端留出一定的價格空間,用以維持書店經營和營利。由於圖書零售市場競爭激烈,多數大型銷售商都會採用返點和優惠活動等促銷措施,少兒出版社出版這套書提供給書店的實際折扣率約為50%。此外,發行和物流費用佔定價的7%。扣除編委、作者和編輯樣書及宣傳樣書,實際進棧圖書為29000套,全部實現銷售的實際收入為1220萬元,稅后收入1081萬元。加上國家出版基金資助的307萬元,基本實現盈虧平衡。

周晴介紹,由於獲得了國家出版基金的補貼,3萬冊全部正常折扣銷售完成,沒有任何退貨,剛剛能夠收回圖書的成本。

陳昕表示,目前這個價格對於一個普通家庭來說確實較高。這是因為和以往版本相比,第六版《十萬個為什麼》採取了獨特的出版規劃和營銷策略。少兒出版社按照國際通行的出版慣例,首先推出彩色精裝本,主要發行對象為機構、團體和較高收入的讀者。從目前的市場反應看,該群體讀者的需求量遠超過最初的估計。

陳昕介紹,出版社將在2014年上半年推出彩色平裝本,定價為680元,主要滿足大中城市一般收入讀者的需要。2014年下半年,將推出精選本,初步確定為3個分冊,16開全彩色印刷,單冊定價29.8元,滿足普通讀者的需求。2015年初,還會陸續推出單冊本和黑白普及本等其他版本,滿足較低收入群體讀者的需求。

《 人民日報 》( 2013年09月27日 12 版)

(責編:劉丹丹(實習生)、熊旭)

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