“名嘴”跳槽为哪般？【4】

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　　李咏

　　白燕升

　　娱评

　　主持圈的“鲶鱼效应”

　　经济学上有一个名词叫“鲶鱼效应”，这个故事来源于海上捕鱼，渔民们把沙丁鱼从远洋拉回海港时已经有很多鱼死了，只有一个渔民将几条沙丁鱼的天敌鲶鱼放在鱼槽里，为了躲避天敌的吞食，沙丁鱼自然加速游动，从而保持了旺盛的生命力，因而存活下来。而在一个体系中，如果人员长期固定，就缺乏活力与新鲜感，容易产生惰性。

　　长期以来，因为处在体制内的缘故，主持人这一行一直是缺乏流动性的“沙丁鱼”，直至本世纪初，主持人还被认为是“铁饭碗”。但如今，无论是央视主播的扎堆“跳槽”，还是各卫视主持人之间的频频流动，都折射着这个沙丁鱼槽正在面临着“鲶鱼”刺激的改变。

　　这条激活体制的“鲶鱼”是什么？它是越来越激烈的媒体竞争，仅从央视来看，《新闻联播》的改版、青歌赛的改制，都试图在传统的精英主义的“央视范儿”和更加亲民的“卫视范儿”中寻找微妙的平衡点；它是观众越来越宽容的心态，央视女主播文静在播报时出人意料地说了句：“我去吃块巧克力，一会儿见！”被网友称为“卖萌女主播”，也证明了观众需要有温度的主播；它是审美品味的分众化，正如芮成钢所说：“新闻主播能让电视机前的所有人都喜欢的时代，已经一去不复返了。”

　　“鲶鱼”们来袭，“沙丁鱼”们只能以更快的速度游动。大牌主持人们纷纷离职跳槽，在这个飞速变换的时代寻找着自己新的定位，挖掘着自己更多的可能性。杨澜从商，李咏从教，王志、张政、沈冰从政，赵子琪、文清从艺，即使是那些留在这个圈子里的主持人，都在寻找着某种变化的基因，邱启明从新闻主播到综艺主持，何炅从儿童节目主持到综艺大哥……这些他们走过的路，是这个时代每个个体努力适应变革的缩影。在这一点上，这些大牌主持人和普通的打工仔并无二致。

　　对于电视机前的观众来说，这种改变并不是坏事。竞争和改变带来的是更多新鲜的想法、新鲜的主持形式。就像是几年前毕福剑、李咏这些长得称不上“端庄”的主持人出现在观众面前，却意外走红一样，这个时代需要打破“一板一眼”的规则，只有不断适应时代的主持人才能最终生存下来、获得观众的认可。（记者 吴敏）