12月23日，在“人民网第三届大学校长论坛”上，人民网发布了《2015-2016年度中国高校社会影响力排行榜》，其中北京大学以总分超过清华大学0.22分拔得头筹。

　　会上，据人民网总编辑余清楚介绍，该排行榜由人民网教育频道、人民网舆情监察室联合推出。排行榜结合了教育部权威数据，通过大数据挖掘，围绕高校媒体影响力、网络舆论影响力、科研影响力、校友影响力等多个维度，对高校的社会影响力进行评估。

　　余清楚称，该排行榜选取了126所部属重点高校和地方重点院校，通过多个指标维度的评估，来体现高校在新闻宣传、舆论评价等方面的综合影响力。

　　也有专家表示，媒体在正面宣传高校的同时，也聚焦关注高校发生的各类突发事件，这些负面舆情主要涉及腐败、学生安全、校园管理等，这些事件会拖累高校的社会声誉，一些高校应对负面新闻的危机公关能力普遍还有提升的空间。

　　北大、清华、武大在“高校社会影响力”“媒体影响力”排行榜均居前三

　　通过数据分析后，北京大学、清华大学、武汉大学、浙江大学、复旦大学、上海交通大学、中南大学、中国人民大学南京大学、四川大学分别位居中国高校社会影响力排行榜的前十名。

　　其中北京大学以94.55分摘得桂冠，在媒体影响力、网络舆论影响力等方面表现突出，而清华大学则以94.33分的总成绩位居第二。

　　在“高校新媒体影响力”上，郑州大学、河南大学、上海交通大学位居前三。而在“高校网络舆论影响力”上，前三名则是北京大学、清华大学、武汉大学等高校。

　　在科研影响力中，浙江大学、上海交通大学、北京大学、等高校位居前十，但余清楚表示，从这份榜单中可以明显看出，工科院校和综合院校的科研实力远远超过文科类院校。

　　六大榜单逐一分析后，余清楚总结称，从排行榜总体情况来看，全国高校舆论综合影响力级差较大，“北京大学、清华大学遥遥领先于其他高校，第十名四川大学总分不及北京大学的一半，说明总体水平有待提高。”

　　对此，余清楚提出了三点建议，高校首先要更新对外传播观念，综合提升传播质量，“高校对外宣传要精心选择内容，尽量通过讲故事的方式，让高校宣传更接地气。”他提出，从传播手段来看，一些高校的传播重点还停留在传统纸媒上，应多加重视新媒体的传播。

　　其次，高校应构建多元立体的传播矩阵，提升宣传能力。余清楚建议各大高校宣传部门，一要重视新媒体的作用；二要多和媒沟通交流，实现合力，做到电视、广播、新媒体的多元化、立体化的新闻传播形式；

　　最后，他表示，高校应重视舆情工作，增强舆情应对能力，建议高校相关部门加强对舆情方面的检测，避免舆情放大，导致舆情危机。

　　专家：高校应对负面舆情的能力普遍还需提升

　　据人民网报道，媒体在正面宣传高校的同时，也聚焦关注高校发生的各类突发事件，这些负面舆情主要涉及腐败、学生安全、校园管理等。中国高等教育学会中外合作办学分会理事长林金辉表示，这些事件会拖累高校的社会声誉。

　　对于高校负面舆情多发的形成因素，林金辉认为有几个方面：第一，我国高等教育已经进入大众化阶段，马上就要进入普及化阶段，高等教育规模已经是在世界上第一。在这么大的一个数量群体里面，出现个别问题是难以避免的。第二，现在的信息传播渠道非常多，传播的速度很快，受众面很广，所以，一些高校的消息可能是谣言，也可能被误传出去造成不良影响。第三，高校应对负面新闻的危机公关能力普遍还有提升的空间。

　　林金辉表示，在负面舆情应对方面，从人民网的这份报告可以看出，它对高校相关部门加强重点领域的舆情监测，在突发事件发生后及时作出舆情处理，避免舆情危机等给出了很好的答案。具体而言，第一、高校领导应该增强社会声誉的经营意识；第二、高校应该加强宣传部门的能力建设，进一步强化高校对外宣传的机制建设、平台建设、队伍建设；第三、要重视各种媒体的综合运用，形成高校对外信息发布的全媒体，尤其应该重视微博、微信、客户端等新媒体的运用。在高校舆情危机的引导处理当中，要注意分析网络舆情危机形成的原因、内容，把握校园网络舆情所处的阶段，冷静疏导、科学应对。

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