三、高校新媒體影響力

（一）“雙一流”高校新媒體運營優勢明顯

表4：高校“雙微”綜合影響力排行TOP10

注：人民網輿情數據中心以服務力、傳播力和互動力作為指標，構建出高校新媒體雙微傳播指標體系。服務力是指各高校認証賬號（本賬號指校本級官方認証帳號，不包括下屬院系及團體賬號）在雙微平台發布微博微信的情況，服務指數越高，說明其活躍度越高。傳播力是指各高校認証賬號在雙微平台所發文章被網友的閱讀情況，傳播力數值越高，說明該高校雙微所發的文章被越多的網友所看到。互動力是指各高校認証賬號在雙微平台所發文章被網友分享、評論、點贊的情況，互動力數值越高，說明有越多的網友樂於主動參與傳播、與他人分享該高校雙微所發的文章，並對其發表自己的觀點和看法。

根據高校“雙微”（微博、微信）等新媒體的服務力、傳播力和互動力等指標數據顯示，全國多數高校的社交媒體矩陣已構建完成，順應了新媒體時代發展的潮流。部分高校的“雙微”平台運營維護日臻成熟，其中，@浙江大學、@武漢大學、@北京大學的三量（微博轉發量、評論量、點贊量）總和均超過100萬次，@浙江大學 的三量更是以168.2萬次拔得頭籌﹔浙江大學、武漢大學、清華大學等54所高校的單篇微信文章閱讀量達到100000+，較上年增加4所。值得注意的是，部分高校尚未開通“雙微”賬號或存在久不更新現象。

人民網輿情數據中心通過對高校“雙微”服務力、傳播力和互動力等指標進行賦權分析，綜合評估高校“雙微”等新媒體的綜合影響力，浙江大學、武漢大學、北京大學、廈門大學、上海交通大學、天津大學、山東大學、四川大學、鄭州大學和陝西師范大學的新媒體影響力位居全國高校的前十位。其中，一流大學建設高校A類9所，B類1所。天津大學、四川大學、鄭州大學首次闖入榜單前十名，這也從一定程度上反映出，“雙一流”高校在新媒體運營方面優勢明顯。

（二）排名前十高校“雙微”：傳播主體活躍度高、產出大量優質內容，用戶觸媒與相應程度高

表5：綜合影響力排行TOP10高校微博賬號基礎數據

表6：綜合影響力排行TOP10高校微信公號基礎數據

表7：綜合影響力排行TOP10高校單篇最高閱讀量微信文章

通過分析新媒體綜合影響力排行前十高校的“雙微”基礎數據，發現呈現以下特點：一是高校“雙微”平台活躍度高，尤其是高校微博賬號的活躍度較去年有明顯的提高，總體發博（文）量、轉發量、評論量、點贊量等指標均有明顯上升﹔二是原創內容佔比高，前十位高校的平均微博原創內容比例高達87.2%﹔三是用戶觸媒頻繁，響應與互動程度高﹔四是知名校友及招考信息關注度高，容易引爆輿論場。

（三）排名前三高校“雙微”數據對比分析

圖7：排名前三高校微博數據對比

圖8：排名前三高校微博原創率對比

圖9：排名前三高校微信數據對比

表8：綜合影響力排行前三的高校微信頭條文章傳播情況

對新媒體影響力排名前三的高校“雙微”數據進行分析，統計得出浙江大學、武漢大學、北京大學三所高校官方微博的日均微博發布量分別為12.2、10.7、9.2條﹔單條平均轉發量分別為54.3次、82.2次、38.3次﹔單條平均評論量分別為38.4、46.9、33.5﹔單條點贊量分別為311.3、259.6、287。其中，這三所高校官方微博的原創內容比例分別高達83.36%、92.41%和87.66%。同時，三所高校官方微信推送文章的平均閱讀量分別為25341.1次、22743.1次和21174.2次﹔單篇文章平均點贊量分別為856.7次、365.4次和400.5次。在微信公眾號中，一般來講頭條文章內容最為重要、吸引的關注最多。從新媒體影響力排名前三的高校微信公眾號中“頭條文章”的相關數據可以發現，浙江大學微信公眾號中頭條文章的佔比最高，達到85.4%，其閱讀總量超過900萬，頭條文章佔比第二位的北京大學，閱讀總量也達到了898萬余次的高位。可見，微信公眾號頭條文章對於賬號整體關注度的提升起著重要作用。從閱讀、轉發、評論、點贊等互動性指標數據來看，表明三所高校的“雙微”內容傳播互動程度較高，集合了一批穩定的、具有高度黏性的“粉絲”。其微信日均文章發布量在1.2-1.4篇之間，單篇文章的平均閱讀量在2.1萬—2.5萬之間，在微信公眾號文章的關注度上仍有較大的提升空間。

2017—2018中國高校社會影響力排行榜匯總：

2017—2018中國高校社會影響力排行榜（一）：高校社會影響力排名

2017—2018中國高校社會影響力排行榜（二）：高校媒體影響力排名

2017—2018中國高校社會影響力排行榜（三）：高校新媒體影響力排名

2017—2018中國高校社會影響力排行榜（四）：高校網絡輿論影響力排名

2017—2018中國高校社會影響力排行榜（五）：高校科研影響力排名

2017—2018中國高校社會影響力排行榜（六）：高校校友影響力排名

2017—2018中國高校社會影響力排行榜（七）：全國第四輪學科評估結果排行

分享讓更多人看到