三、高校新媒體影響力

表3：高校“雙微”綜合影響力排行TOP10

序號	高校名稱	覆蓋指數	傳播指數	互動指數	綜合影響力
1	鄭州大學	90.09	99.97	99.19	20.00
2	河南大學	89.64	98.01	99.97	19.89
3	上海交通大學	95.05	96.94	98.33	19.80
4	武漢大學	96.10	96.07	97.61	19.73
5	浙江大學	93.11	96.77	97.59	19.63
6	四川農業大學	83.20	97.68	97.08	19.36
7	廣西大學	81.32	96.20	98.11	19.31
8	北京大學	94.90	93.66	94.44	19.21
9	西南交通大學	92.19	93.42	95.40	19.11
9	廈門大學	93.72	93.40	93.82	19.11

注：人民網輿情監測室以覆蓋指數、傳播指數和互動指數作為指標，構建出高校新媒體雙微傳播指標體系。覆蓋指數是指各高校認証賬號（本賬號指校本級官方認証賬號，不包括下屬院系及團體賬號）在雙微平台被網友關注和訂閱的情況，覆蓋指數越高，說明其潛在的受眾人數越多、范圍越廣。傳播指數是指各高校認証賬號在雙微平台所發文章被網友的閱讀情況，傳播指數越高，說明該高校雙微所發的文章被越多的網友所看到。互動指數是指各高校認証賬號在雙微平台所發文章被網友分享、評論、點贊的情況，互動指數越高，說明網友越樂於主動參與傳播、與他人分享該高校雙微所發的文章，並發表自己的觀點和看法。

通過分析高校“雙微”（微博、微信）等新媒體的覆蓋指數、傳播指數和互動指數發現，全國多數高校都開通了“雙微”，緊跟新媒體時代的發展步伐。在這些高校中，絕大部分高校的“雙微”保持了較高活躍度，值得注意的是，部分高校雖然開通“雙微”，但在監測區間段（2015年9月至2016年9月）內未更新，還有一些高校如青海大學、西藏大學、北京理工大學等高校尚未開通官方“雙微”。

人民網輿情監測室通過對高校“雙微”覆蓋指數、傳播指數和互動指數等指標進行賦權分析，綜合評估高校“雙微”等新媒體的綜合影響力，鄭州大學、河南大學、上海交通大學、武漢大學、浙江大學、四川農業大學、北京大學、廣西大學、西南交通大學和廈門大學的新媒體影響力位居全國高校的前十位。

這十所綜合影響力排名最高的高校，大致具有如下特點：“雙微”粉絲數量多，粉絲人群分布廣泛﹔更新頻率高，內容形式呈現多樣化﹔與粉絲互動頻繁，微博轉發量大﹔多集中在教育議題，與廣大師生保持較高的黏性。

表4：微博賬號@鄭州大學 @河南大學 @上海交通大學 基礎數據

公號名稱	文章總量	總閱讀量	總點贊數	頭條總閱讀量	頭條總點贊數	頭條數	單篇最高閱讀量	單篇最高點贊數
鄭州 大學	398	2068342	34461	1795366	30160	260	58546	1091
河南 大學	395	1994300	33441	1750224	28504	277	10萬+	901
上海交通大學	751	10424661	145234	8681530	122153	443	10萬+	3917
武漢大學	618	8524792	108891	7012161	91692	341	10萬+	4083
浙江大學	1235	11618544	131345	7530426	84332	436	10萬+	4900
四川農業大學	578	2350094	46798	2090567	41483	393	10萬+	1622
北京大學	467	5965278	90596	5124415	80458	321	10萬+	2741
廣西大學	399	732841	13802	640068	12228	264	65266	613
西南交通大學	564	6511691	135064	4805355	99590	313	10萬+	4636
廈門大學	486	5077382	74615	4449434	67935	356	10萬+	8186

鄭州大學、河南大學和上海交通大學的“雙微”影響力排行前三，主要與它們自身定位和特點相關。

圖5：鄭州大學官方微博@鄭州大學 截圖

其中，鄭州大學的“雙微”因其微博在點贊量、評論量等方面位居高校榜首﹔微信的閱讀量和評論量位居前列，使其“雙微”保持較高活躍度的同時，與廣大粉絲之間保持了較好的黏性，從而在眾多高校中脫穎而出。

圖6：@河南大學 #河南大學#超級話題欄目截圖

河南大學的“雙微”因其微博在轉發量等方面位居高校榜首，且微博設置了自己獨特的欄目#河南大學#超級話題，吸引了大量粉絲參與發帖或跟帖﹔微信在轉發量、評論量以及點贊量中位居前列，因此其在高校“雙微”綜合影響力排行中位列第二。

圖7：@上海交通大學 #清晨那麼美，約你來晨讀#欄目截圖

上海交通大學的“雙微”因其粉絲量較多，微博形成了多個獨具特色的欄目，如#交大分享##清晨那麼美，約你來晨讀##主頁君請你看電影#，這些欄目與廣大粉絲密切相關，在獲得了大量粉絲點贊的同時，也有大量粉絲積極參與到互動中，分享他們的感悟和心路歷程﹔此外，微信在點贊量方面位居榜首，使其在高校“雙微”綜合影響力中位列第三。

#清晨那麼美，約你來晨讀#作為@上海交通大學 的特色欄目，此類欄目在高校微博中具有典型性和代表性，特此選取該欄目微博傳播特點進行分析，評估單條高校熱門微博的傳播概況。所選微博如上圖所示，分析結果如下：

圖8：#清晨那麼美，約你來晨讀#傳播趨勢

圖9：#清晨那麼美，約你來晨讀#傳播路徑和層級

傳播趨勢方面，該條微博的傳播周期較短，表明其影響力持續的時間短。傳播路徑方面，該條微博的傳播路徑相對單一，傳播層級較少，表明該微博傳播范圍和滲透力有限。

圖10：#清晨那麼美，約你來晨讀#受眾地域分布

圖11：#清晨那麼美，約你來晨讀#受眾活躍度

從受眾特征來看，主要集中於上海、江蘇等省市，受眾的活躍程度偏低。

圖12：#清晨那麼美，約你來晨讀#內容傾向性

從微博的整體內容來看，高頻詞多為正能量詞，如“推薦”“贊”“美麗”等。

圖13：#清晨那麼美，約你來晨讀#傳播效果綜合評析

從整體分析結果來看，該條微博的曝光量達到132萬，情感值達到75，內容評價達到32，用戶質量值達到46，綜合微力值為62。綜合而言，該條微博傳播路徑和層級相對較少，傳播地域多集中於高校所在地，受眾活躍程度較低，微博情感值高，傳遞著正能量，具有一定的影響力。

此外，排名前十的武漢大學、北京大學以及廈門大學與其學校影響力較大，吸引了大量粉絲相關﹔四川農業大學和廣西大學的影響力靠前，與其和粉絲保持了良好互動相關﹔浙江大學和西南交通大學排名靠前，與它們的粉絲、閱讀數、互動情況等各項指標分布較平衡相關。

2015—2016中國高校社會影響力排行榜匯總：

2015—2016中國高校社會影響力排行榜（一）：高校社會影響力

2015—2016中國高校社會影響力排行榜（二）：高校媒體影響力

2015—2016中國高校社會影響力排行榜（三）：高校新媒體影響力排名

2015—2016中國高校社會影響力排行榜（四）：高校網絡輿論影響力排名

2015—2016中國高校社會影響力排行榜（五）：高校科研影響力

2015—2016中國高校社會影響力排行榜（六）：高校校友影響力

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