买手行业兴起 海归创业有优势

对于国内大多数人来说，买手可能是个陌生的职业，然而在国外，这个职业已经有四五十年的历史了。由于这个职业需要从业者经常往来于国内外，对国内外的市场和环境十分熟悉，有很高的语言能力，所以已经日渐成为一些海归回国创业的新选择。

海外资源为海归加分

相对于国内买手，海归从事买手行业在很多方面都占据优势，其中比较明显的是：对语言的掌握能力，对国际市场的熟悉程度，对国外品牌的接触与发掘也就是海外资源的获得。曾经在英国攻读时尚管理硕士学位的安迪目前是一家买手店的老板，他说：“就我个人而言，在海外获得的资源给了我很大的优势。求学期间，我有在一些奢侈品公司实习的经历。手里有资源,回国后再次进入奢侈品行业做买手，成功的机会非常大。”

萧潇毕业于韩国建国大学服装设计学院，她回国之后与人合伙开了一家买手店，并自己担任买手。她同样提到了资源的重要性。“我在韩国一直是半工半读，经常在一些品牌服装店做销售或者买手，接触到了许多韩国独立设计师的品牌，回国之后就将这些品牌引进到了我们的买手店。”

国内发展买手业阻碍多

相较于国外成熟的买手行业，国内的买手业尚处于萌芽阶段。而谈到该行业国内外差距大的原因时，中赫时尚培训学校的资深课程顾问关峥鑫表示：“首先是国内外消费水平的差异，其次是企业对买手这一职位的认可程度。目前国内不少企业依然没有设立买手这一职位，而是由多个职位共同分担买手的职责。”

消费者对买手业的了解不足，也是阻碍其发展的因素之一。对于国内消费者来说，对新兴的买手行业还很陌生，甚至从未听说过，然而对与其相似的代购业却已经比较熟悉了。实际上，买手与代购是有差别的。关峥鑫表示：“买手与代购之间最大的区别在于，买手们是为企业服务和营利的，而代购是为个人，也就是自己营利。”

作为一个新兴行业，国内买手业的产业链还没有完全形成，国内相关的行业规范及制度也不够完善，这也是买手行业在国内所面临的另一个问题。

买手业发展前景广阔

然而不可否认的是，目前国内买手行业的发展十分迅速。萧潇的买手店开张不到一年时间，就陆续发展了5家加盟店。从该行业的招聘现状来看，企业对于买手职位的需求量也在日益上升，买手人才供不应求，并且已经出现职位细分化的趋势。“毕竟中国现在的消费水平越来越高，信息传递速度也越来越与国际接轨，所以买手行业的快速发展是必然的。”萧潇肯定地说。关峥鑫也表示，买手行业在国内将会受到企业与消费者越来越多的重视，会有突飞猛进的发展。

相关链接：买手是指往返于世界各地，时刻关注流行趋势并且手中掌握着大批量订单的人。他们普遍以服装、鞋帽、珠宝等基本货物与供应商进行交易，组织商品进入市场，从而满足消费者不同的需求。

买手店是指以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准，挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品，融合在一起的店面。

《 人民日报海外版 》（ 2013年10月10日 第 07 版）