萌宠经济:年轻人花钱求“治愈”?

2020年07月14日08:43  来源:中国青年报
 
原标题:萌宠经济:年轻人花钱求“治愈”?

  两位顾客正准备买下一只宠物柯基犬。

  宠物店外,陈列窗引来儿童观看。

  宠物店内陈列墙上挂着大量宠物周边产品,宠物服装、宠物零食、宠物玩具应有尽有。

  宠物店内小狗小猫种类繁多,引得人们驻足观看。

  宠物店内小狗小猫种类繁多,引得人们驻足观看。

  北京三里屯一宠物店内,一位顾客正在观察小猫洗脸。

  在养宠物这件事情上,当代年轻人的爱好越来越多元了。

  每天一下班,95后孙铭浩就一头扎进自己的“动物园”:2只布偶猫在家里到处跑,6只乌龟满地爬,还有几十只树蛙、角蛙在水缸里等着换水。铲屎、喂食、换水......每天下班后,他都要花费一个小时左右来“服侍”这些“主子们”。

  近几年,各种新奇的宠物开始进入大众视野。吸猫、撸狗之外,荷兰猪、羊驼、柯尔鸭、大鹅、乌龟、蜥蜴、土拨鼠......各种新奇的宠物也开始走红。在社交平台上,还有越来越多的萌宠博主在用实践证明,万物皆可“吸”。

  吸猫撸狗养鸭鹅,许多年轻人一边被萌宠治愈,一边也为自己的爱宠“烧钱”。从主粮、零食,到玩具、衣服,从智能铲屎马桶到专用尿不湿,从宠物咖啡馆到萌宠餐厅,“它经济”的市场正在扩容。青山资本发布的《2020中国快消品早期投资机会报告》显示,宠物市场规模已经超过了2000亿元。

  不过,这个千亿规模的市场也有内在的隐忧。有业内人士和行业专家指出,动物咖啡馆、宠物餐厅等新型消费场所的安全卫生和监管应该及时跟上,宠物医疗、动物权益保护等领域也一直纠纷不断。

  吸猫撸狗养鸭鹅,年轻人求“治愈”

  7月3日凌晨,知名演员王珞丹在微博发布了一则“寻鸭启事”,称其同事的宠物鸭在河南息县被一女子拎走。偷鸭的人可能不知道,这可不是菜市场里普通的肉鸭,而是一只有点贵的“高级网红”宠物鸭——柯尔鸭。

  柯尔鸭(Call duck)因体型小巧可爱,性情温顺,非常粘人,互动性强,近年来成为著名的宠物鸭,一些明星网红都喜欢养。近两年,柯尔鸭在宠物市场上颇受欢迎。

  如今,柯尔鸭已经在网上有了自己的拥趸和专属贴吧;一些城市还有线下“鸭咖”,许多年轻人慕名而至,专门去“吸鸭”。

  来自江苏淮安的90后赵丽(化名)就是新晋鸭主人之一。因为之前喜欢柯尔鸭的表情包,今年5月,她忍不住从网上购买了几枚柯尔鸭蛋,尝试自己孵化。从收到鸭蛋的第一天开始,他每天都要拿手电筒照射鸭蛋,拿手机拍下每天的变化。从一坨蛋黄到逐渐看到血丝,再到逐渐成形,她看到了一条新生命的诞生。

  第25天,鸭蛋开始破壳,一直浑身金黄的小鸭琢开蛋壳出现了。她给这只小鸭取名为“嘟嘟”,俨然把它当成了自己的孩子。“出生以后长得很快,每天都在长个,有种当妈的感觉。”

  不过,这也是后续更多快乐与烦恼的开始。“嘟嘟”很粘人,不管主人走到哪儿都会一路跟着。为了不让自己长根“小尾巴”,赵丽学着网上其他鸭友分享的经验,给“嘟嘟”买了2个小黄鸭玩具。打那以后,“嘟嘟”在家时都与这两只“假同类”同吃同住。

  《2019年中国宠物行业白皮书》显示,我国城镇宠物犬猫数量达到9915万只,比2018年增长766万只,90后成为中国养宠的“主力军”。还有数据显示,在一线城市宠物主占比为38.8%,同时三线及以下城市的宠物主占比也不容小觑,达到了34.4%。

  对于许多年轻人来说,萌宠不仅是一只宠物,更是他们的精神寄托。

  孙铭浩从小就喜欢各种小动物,高中就开始养起了小乌龟。“当时不咋想跟爸妈交流,养宠物可以解闷儿。”上大学以后,养宠物的行动就一发不可收了。“(如果)只养一只,宠物也会孤单。”虽然家里总说宠物养多了会有味道,但他觉得每一只宠物都能陪伴自己,遇到烦心事,看到这么多可爱的萌宠,感觉心都温暖了不少。

  千亿萌宠市场等待升级

  因为生长速度很快,“嘟嘟”孵化出生两个月后,赵丽准备了新的口粮,有五谷杂粮,也有干豆腐,还有南瓜干、青菜干和肉干等。但比起粮食,怎么处理排泄物才是最让她操心的事情。

  因为特殊的排泄系统,鸡鸭禽类都是“走到哪儿,拉到哪儿”,如何处理粪便就成了一个让宠物主人头疼的事情。赵丽经常吐槽“嘟嘟”:“干啥啥不行,拉屎第一名。”为此,她还在网上买过不少鸡鸭专属尿布,单片售价从几元到十几元不等。

  宠物食品、卫生用品、洗护产品/服装、玩具、食用器皿……各种产品应有尽有。淘宝上,单价5000元左右的智能铲屎马桶,2018年就在淘宝卖出超3000台。2019年春节期间,天猫超市上的宠物服饰销售量同比增长38%,宠物药品增长了66%,而宠物粮食的销售比去年近乎增长了106%。

  随着越来越多年轻人的加入,萌宠市场的蛋糕也越做越大。青山资本发布的《2020中国快消品早期投资机会报告》中称,宠物市场规模已经超过了2000亿元。不过,规模甚巨的萌宠市场仍面临着升级的烦恼。

  80后佟萌在2008年大学毕业后,就开始创业开宠物店,现在已经在北京拥有7家宠物店。虽然已在行业闯荡多年,但她觉得这并不是一门很好做的生意,而目前宠物行业仍然存在良莠不齐的问题:缺乏行业管理标准和规范,大大小小的店铺零星分散,“每年关门的店其实比新开的店更多”,但依然还是有许多年轻人加入其中。

  佟萌认为,宠物行业并不是一个光靠热情和爱好就能腾飞的领域。在许多品牌小而杂,行业服务缺乏标准的情况下,宠物行业的整体利润比较低,很难诞生巨头型企业。

  目前,我国宠物市场中,国内品牌占据六成左右,近四成市场被国外少数高端品牌占据。国内宠物经济领域也只有7家上市公司,其余的大多仍是处于初创阶段的企业。有宠研究院数据显示,我国企业主销中低端市场,而绝大部分份额,特别是高端市场被国外品牌占据。

  中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示,我国宠物行业大多采取“代工”为主的经营模式,尚处于国际产业链底层。大部分公开财报的国内宠物类企业,产品定位仍偏低端,缺乏独立研发创新能力。

  此外,许多与宠物相关的服务往往缺乏行业管理标准和规范,一旦出现纠纷也缺乏有针对性的管理规定。

  以宠物咖啡馆为例。上海、深圳、成都等地拥有的宠物咖啡馆数量最多。早在2018年7月,国家市场监管总局发布的《餐饮服务食品安全操作规范》明确规定“餐饮服务场所内不得饲养禽、畜等动物”。至于宠物咖啡馆内的动物属于宠物还是禽畜,往往很难界定。

  盘和林认为,宠物经济或许是个“吸金”的朝阳产业,但经营不规范、缺乏专业人才等诸多问题都亟待解决。在他看来,提高自身经营能力是国内宠物企业应对竞争的关键,也是我国宠物经济得以蓬勃发展的关键。

  记者 王林 见习记者 李若一  图:见习记者 李若一/摄

  中青报·中青网记者 王林 见习记者 李若一 来源:中国青年报

(责编:郝孟佳、岳弘彬)

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