欧美名校狠招抢生源 广告雷人+宣传精美【2】

2013年07月01日07:41  来源：广州日报

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　　精美宣传：活泼古典总有你喜欢的

　　高校宣传片是高校招生的有效手段之一，欧美名校近年来都很重视宣传片的拍摄，招生宣传片的精彩程度堪比微型电影。

　　美国耶鲁大学的招生宣传短片“我为什么选择耶鲁”（That's Why I Chose Yale）广受好评，被誉为新时代招生宣传片的典范。

　　这部由耶鲁在校学生和招生处联手拍的一个短片，首次以音乐剧的形式出现，令人耳目一新。片中全部演员都是耶鲁在校生或者工作人员，他们用劲歌热舞展现耶鲁校园生活的方方面面。该片在一周内点击率就超过20万。

　　而在美国哈佛大学的宣传片中，仅一个细节就可以打动学生的心：早晨，一名学生来到盥洗盆前洗漱，盥洗盆和镜子看上去都不新了，水龙头关不紧，会滴水，这时，旁白和字幕陈述：法兰克林·罗斯福曾经也用过这个盥洗盆，你想用谁的呢？

　　相比之下，历史更悠久的英国剑桥大学，把宣传片拍得更加诗意，仿如一部唯美的电影。其语言学院的宣传片以两对学生情侣为主线，主角们时而独自吟诵求索，时而一起探讨；画面时而是图书馆中的安静，时而是舞会上的华丽。安静、柔软、浪漫的气氛贯穿全片，厚重的历史也在主角活动的各个场景中得以体现。

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　　传统招数：知名校友帮忙

　　利用校友进行招生宣传，既有现身说法的说服力，又不失温情，时至今日，在招生工作的开展中，本校学生和校友志愿者是名副其实的生力军。

　　在美国密歇根大学，在校学生可主动申请成为“学生使者”，利用假期回到高中母校，与学弟学妹们畅谈自己在大学的学习和生活，回答他们提出的关于学校和录取过程的问题，鼓励他们申请密歇根大学；并招待有申请意向的高中生，让他们参与到自己在校的学习、讨论、社团活动中来，切身体会什么是真正的密歇根大学。

　　密歇根大学还拥有一个超过40万成员的校友网络，由于他们遍及世界各地，在对学校的宣传上发挥着更大的作用。

　　每年的9月、10月，在学生未提交申请之前，校友志愿者将走进所负责的高中，成为有意向报考密大学生的顾问。他们不仅要详尽解答学生和家长的问题，还要鼓励更多学生申请密歇根大学。

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　　社交网站：面向潜在学生

　　鉴于社交网站在年轻人当中的受欢迎程度，许多美国高校已经意识到，通过社交网站塑造良好的形象和口碑，将有利于吸引更多的学生申请。根据美国数据调查公司卡普兰的调查：2010年，美国94%的高等院校首选高校推介会作为主要的招生途径；而到了2011年，82%的美国一流院校都在“面谱”上设立了学校主页，其中77%的院校主页内容是面向潜在学生的。

　　数据还显示，招生官员在招生过程中，对三大社交媒体“面谱”、“推特”、Youtube的利用率分别达到82%、56%和56%。招生官员通过接受申请者来自“面谱”和微软“我的空间”的好友邀请，从而建立关系网络。招生官员会浏览申请人的“面谱”主页，了解学生的个性、爱好等，利用申请者在社交网站上的信息作为考核其是否具有入学资格的条件之一。

　　调查显示，70%的高校把浏览申请人在“面谱”上的简介作为招生过程中的一种媒介或首选。

 

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