詩婢家設計的數字藏品，將原創IP“黑白月”與古畫相結合。 　　受訪者供圖

　　蛇年新春前夕，在位於四川成都寬窄巷子的百年文化老字號詩婢家內，處處張燈結彩、人頭攢動、熱鬧非凡，這裡正舉辦一場燈謎活動，吸引眾多游人參與。在此起彼伏的猜燈謎聲和歡笑聲中，新年氣息愈發濃厚。

　　“民眾通過購買產品或付費參與猜燈謎，成功后可獲得包括福字、明信片、冰箱貼等在內的文創產品。”80后海歸、詩婢家第四代傳承人柏添說：“我希望把文化價值和商業價值相結合，更好推廣傳統文化。”

　　詩婢家創辦於1920年，與榮寶齋、朵雲軒、楊柳青並稱為四大文化老字號，如今已發展成為集文房四寶、書畫裝裱、藝術拍賣、藝術展覽等經營業務於一體的文化企業。抗戰時期，張大千、齊白石、徐悲鴻等名家紛紛入蜀，並成為詩婢家的常客。

　　“我是個理科生，從小數學不錯，從成都七中理科實驗班畢業后，進入加拿大滑鐵盧大學數學系學習。”柏添似乎並不符合人們對百年文化老店繼承者的想象。他回憶，小時候自己對傳統文化並沒有太大興趣。

　　畢業回國后，柏添拜訪另一個百年文化品牌時，對方無意中的一句“成都一個小公司過來的”，讓柏添的心變得拔涼。“當時我就覺得，是不是應該回到家鄉傳承品牌，通過自己的努力擴大品牌影響力。”2016年5月，柏添辭職回到成都，正式跨界接手詩婢家的工作。

　　詩婢家最初的業務以文房四寶和字畫裝裱為主。憑借多年學習和從業經歷，柏添接手工作后陸續牽頭推出數字藏品、文創、白酒等新業務，讓百年文化老字號有了更多新面孔。

　　2018年6月，柏添帶領團隊推出原創大熊貓IP“黑白月”，取名自蘇軾《龍尾石月硯銘》中的“萋萋兮霧縠石，宛宛兮黑白月”。“‘黑白月’的設定是畫院的管理員，隻要轉動胡須上的念珠，就可以進入書畫世界中。我們把‘黑白月’融入中國傳世十大名畫中，讓它和名畫進行‘對話’。”

　　近年來，國內關於數字藏品的風潮興起，在此機遇下，柏添利用科技賦能傳統文化，於2021年9月開啟數字藏品業務線，首發推出了2000份“黑白月”和古畫相結合的數字藏品，上線后瀏覽量很快突破百萬，數字藏品很快售罄。這些數字藏品的“玩家”幾乎都是年輕人，來自上海的“Z世代”鄧曉游便是其中之一。“數字藏品是一種新興文化消費形式，好的畫面和創意對我來說很重要，今后若是有稀缺性較強的藏品我仍舊願意購買。”鄧曉游說。

　　如今，柏添帶領團隊正努力探索傳統文化與現代文化的進一步融合。乙巳蛇年啟幕，柏添邀請藝術家們創作了一系列和蛇相關的書畫作品，還設計了蛇元素文創產品。“我們將蛇的形象設計得更加可愛親民，希望讓更多人感受到蛇年的魅力。”柏添說。“新的一年，我們打算策劃詩婢家藝術周，把書畫藝術品、非遺等內容相結合推出展覽，通過眼下最新的方式方法，讓中華優秀傳統文化實現‘破圈’。”

　　（來源：中新網）

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