近來，中國不少城市的年輕人將目光投向了體驗課。打開某團購平台，搜索“體驗課”關鍵詞，大量健身、手工、樂器等豐富多彩的課程優惠團購信息躍入眼帘。9.9元一節普拉提私教體驗課、19.9元一節中餐刀工體驗課、29.9元3次爵士入門小班體驗課，便宜的價格加上新穎的課程設置吸引了眾多年輕人的目光。

　　年輕人為什麼愛上“體驗課”？

　　課程價格親民且性價比高，是重要原因之一。筆者調研發現，市面上大多數體驗課的定價在幾元至幾十元不等，提供的體驗時長普遍在40分鐘到1個小時左右。

　　“對於我這種三分鐘熱度的人來說，體驗課真的太合適了。低價、短時長，如果體驗不好，就當買個樂子，也不會有什麼負擔。”今年研二在讀的小碟擁有豐富的“低價體驗課”消費經歷。在過去的半年裡，她已經體驗了英語口語、聲樂、爵士舞等數十種課程類型。

　　較低的試錯成本，使得體驗課成為年輕人探索興趣的新路徑。“傳統健身私教課十節起訂，單節均價超過300元，而體驗課隻需1/10不到的價格就能嘗試不同項目。”上海90后女孩勻停曾為選擇健身課程犯難。通過參加各類體驗課，她先后嘗試了燃脂搏擊、普拉提、網球等數種運動項目，最終選擇網球作為自己的長期愛好。“體驗課就像是我的愛好篩選器，通過親身實踐，才能選到真正適合自己的。”勻停說。

　　除了低價，體驗課受歡迎還勝在“新奇”。

　　在四川省成都市一家文物修復工作室，剛剛結束文物修復體驗課的辰辰難掩興奮之情。“這是我參加過最特別的課程。”陳辰表示，“作為一個文博愛好者，文物修復是我夢寐以求的工作，從水晶土取模到石膏澆灌，再到烤制、修形和打磨，看著破損的文物在自己手中逐漸復原、重現光彩，這種體驗真的很有意義。”

　　如今，體驗課程種類愈發多元，如膠片沖洗、DJ打碟、服裝設計等小眾項目層出不窮。這些耗時短、價格低的體驗課程，滿足了年輕人“悅己式充電”的消費需求，成為他們提升自我、豐富生活的新選擇。

　　對商家來說，用低價引流賺取曝光度，積累好評，提升正課轉化率是開設體驗課的主要目的。

　　“課程質量與用戶體驗我們都要保証，讓顧客在體驗時充分感受到價值感，才能更好地完成轉化。”江蘇南通某舞蹈培訓機構創始人陸女士向筆者表示，參加低價體驗課的人群大多是熱衷嘗新、具有自我投資意識的年輕人。通過豐富課程類目、優化教學內容，低價體驗課幫助商家開拓了市場。“為迎合市場需要，我們的體驗課程也愈發精細化，根據不同舞種和不同基礎的學員，設置了多檔靈活課程。目前來看，轉化率還不錯。”陸女士說。

　　不過，也有部分消費者反映體驗課存在課程內容同質化、線上線下預約不同步，以及低價背后的隱藏消費等問題。隨著低價體驗課這一消費模式的興起，市場競爭加劇。如何在低價和高品質之間找到平衡點，真正化“流量”為“留量”，依然是許多商家亟待解決的課題。

分享讓更多人看到