前不久，有媒體曝光，一款零售參考價1980元的用於青少年近視干預的多點離焦鏡片，其批發價僅30元，溢價高達66倍。消息一出，輿論嘩然。

然而，大家好像只是“一怒之下，怒了一下”。因為對於兒童產品的虛假宣傳和畸高溢價等亂象，可以說既司空見慣又無可奈何。

有人曾總結說，兒童產品的溢價空間，不是由成本決定的，而是由家長的焦慮上限決定的。無論是食品、日用，還是家紡、家具，但凡打上“兒童”字樣，價格便像坐了火箭一樣“噌噌”向上飛。事實上，其中的多數產品，並無實質性的技術革新或品質提升，僅僅是依靠“兒童”標簽和健康焦慮來營銷。而家長往往會被這些精心包裝的話術裹挾，“寧可信其有，不可信其無”，心不甘情不願地為高溢價買單。

畸高溢價泛濫，讓許多兒童日常消費品，成了動輒數百上千元的天價商品。而一筆筆育兒消費積少成多，滾成雪球，冰封了不少家庭的生育意願。國家衛健委的調查顯示，家庭經濟負擔重是育齡家庭不敢生育的首位原因。所以，兒童產品價格畸高亂象，不僅是消費市場的問題，也關系著生育友好型社會建設的大局。

企業應當明白，兒童產品的市場，不可能一直建立在販賣焦慮之上。隨著AI時代的到來，家長和兒童對產品的辨識水平會加速提升。過去通過信息差、通過販賣焦慮賺錢的套路，也終將步入死胡同。不夸大功效、不渲染恐慌，信息透明、誠信定價，主動減輕家庭不必要的養育支出，方能贏得萬千家庭的長久信賴。

家長也應對“兒童專用”等噱頭去魅。面對商家營造的焦慮迷霧、溢價陷阱，家長不必草木皆兵，不必陷入“貴有貴的道理”的思維誤區，更不必陷入“不買就會影響孩子健康”的不安感。面對兒童產品，勿將“買不買”和“夠不夠愛”“盡不盡責”等挂鉤，而以其實際質量、孩子實際需求以及家庭實際收入水平為前提，進行科學合理的決策。

統計數據顯示，2025年，我國學生總體近視率為49.9%，總人數超億人。在兒童眼鏡如此龐大的市場中，監管部門須當好秩序的“守門人”。針對兒童產品畸高溢價亂象，監管部門應拿出刮骨療毒的決心，緊盯貼牌造假、虛假宣傳、夸大功效等不法行徑，深挖灰色產業鏈，提高違法成本，持續整治育兒消費市場亂象，切實為廣大家庭減少不必要的育兒開支、降低養育負擔，為生育友好型社會建設保駕護航。（記者 張春雷）