一站式入手各大文博場館的“斷貨王”，是種什麼體驗？前不久，首屆中國新文創市集暨潮玩游園會在北京朝陽公園亮相，故宮博物院、中國國家博物館等文博機構帶來多款“頂流”文創，非遺代表性傳承人現場展示花絲鑲嵌等工藝，游客直呼過癮。

　　傳統元素與現代創意相擁、民族特色與審美潮流相融，一場文創市集的熱度裡，“藏”著人文經濟學的宏闊命題。

　　文物衍生的文創何以帶動潮流、融入日常？中華優秀傳統文化是富礦，新業態、新場景、新表達則賦予傳統文化新的生命力。

　　國博展位前，為新展覽開發的系列文創產品人氣很旺，持一枚“鬧蛾金釵”VR（虛擬現實）冰箱貼、戴一套嵌珍珠寶石金項鏈“平替版”，能一窺隋代的歷史文化與生活風貌。“‘鳳冠’還沒焐熱，‘李小孩同款’又盯上我的錢包。”游客們一面調侃，一面提前數小時來排隊。作為一種文化載體，文創產品吸引消費者的不只是商品屬性和審美意象，更在於它能將人們帶到特定的歷史場景，塑造文化生活的多維空間。古與今對話，雅與潮碰撞，“老祖宗嚴選”找到了新的“打開方式”，能夠帶來可觀的經濟效益，將文化存量轉化為消費增量。

　　聚焦傳統文化的消費市場為何爆款頻出、活力奔涌？文化自信是根源，需求牽引則是動因。

　　文化與經濟的融合，說到底要突出一個“人”字。出圈的文化產品和服務，往往能准確捕捉人的需求。“越王蒜鳥”毛絨玩偶讓鬆弛感“外挂”，奔放的“馬彪彪”略顯潦草但很自由……瞄准“悅己消費”“情緒消費”等新趨勢，文創產品將傳統韻味與消費時尚有機連接，讓傳統文化可親可近、煥發生機。

　　不僅僅是文創市場，文旅市場亦然。去陝西西安大唐不夜城與“李白”對詩，到浙江杭州宋城探訪“臨安記憶”，國風沉浸式演藝市場的快速擴容，契合游客對“個性化、社交化”深度互動的需求﹔而在福建泉州，“簪花熱”帶動“旅拍熱”，精准適配年輕人“輕量化、能出片”的消費習慣，一張張照片定格下蟳埔簪花的千年風雅，帶動當地餐飲、民宿等多元業態的蓬勃發展。

　　曾經人們習慣把文化和經濟看成兩件事。事實上，文化與經濟共生共榮。2025年，全國規模以上文化及相關產業企業營業收入超15萬億元，按可比口徑計算，比上年增長7.4%——“文火”烹出的“熱經濟”，加速升溫、持續沸騰。寫好新時代人文經濟學這篇大文章，將更好助力“物質文明和精神文明相得益彰”。

　　“既要物質富足、也要精神富有，是中國式現代化的崇高追求。”從各類文化市場主體的壯大，到新型文化業態和文化消費模式的培育，今天的中國，文化經濟化、經濟文化化雙向貫通，千年文脈與現代經濟相互成就。走出這場熱鬧市集，以人文經濟學視角解碼古韻國風，我們會看到什麼？——是日常煙火氣裡，中國式現代化的日新月異﹔是文化傳承發展的漫漫征程上，“兩個結合”的不懈探索與廣闊空間。

　　《 人民日報 》（ 2026年06月10日 11 版）