2023年7月，部分孔子學院外方院長在華東師范大學參加由中國國際中文教育基金會主辦的來華研修班，就“孔子學院的定位與特色發展”展開分組討論。 　　中國國際中文教育基金會供圖

　　今年，孔子學院品牌創立20周年了！20年來，全球孔子學院的辦學規模不斷擴大，業務范圍不斷拓展，內涵建設不斷深化，體制機制不斷完善。

　　2020年，孔子學院品牌的運營機制迎來了一次變革。為響應國內外學術界、教育界有識之士的呼吁，參照國際同類語言推廣機構的運營經驗，順應孔子學院內生發展規律，北京大學、北京語言大學、中國教育出版傳媒集團等27家高校、企業和社會組織聯合發起成立了中國國際中文教育基金會，依法取得了孔子學院品牌獨家運營業務，開啟了孔子學院民間化、品牌化發展之路。

　　每所孔子學院都是獨一無二的，一旦揭牌運行，就兼具三大特色：外國合作機構的組織色彩和文化，中國合作機構的傳統和特長，國際化語言教學機構共同擁有的適應本土、服務本土的本質。以基金會運作品牌的途徑導引孔子學院民間化、品牌化發展之路，對於剛剛成立的中國國際中文教育基金會，課題新，挑戰大，機遇更多。

　　——創新孔子學院運營模式，採取基金會授權、中外合作機構辦學、外部合作伙伴支持的品牌運營新模式。對外，孔院的建設發展為海外學員學習中文、了解中國文化，為增加外方合作院校的校園文化多樣性發揮著重要作用。對內，孔子學院提升了中方合作院校的國際化水平，促進了中外教育交流與合作。因此，將孔子學院的辦學主體責任交給中外合作院校，會給孔子學院更大的施展空間，有助於其特色發展、高質量發展，對孔子學院和中外合作院校是多贏模式。

　　——發揮基金會品牌管理職能，豐富孔子學院的品牌含金量。基金會成立4年來，聚焦孔子學院品牌標准化和規范化建設，制定新建孔子學院（課堂）的申辦和審批流程、規范品牌授權流程、完善品牌標識使用規范，聚焦制定孔子學院和國際中文教育發展願景，凝練全體孔子學院人共同的價值和理念，進一步筑牢孔子學院作為國際中文教育服務機構的品牌地位，讓“打造各美其美、獨具特色的高質量孔子學院”成為每一個孔子學院人的價值追求。

　　——發揮基金會統籌協調職能，匯聚各方力量、打造共贏生態。基金會全力打造了“孔院人的雲上家園”——全球孔子學院門戶網站（CI.CN）。這是各孔子學院的展示平台，舉辦的品牌活動、特色項目等都在展示之列﹔這是各孔子學院的資源共享平台，匯聚豐富的視頻課程、教材信息、主題文化影像等﹔這是全球孔子學院互聯互通的交流平台，在這裡可以觸達全球任何一家孔子學院。基金會積極倡議並支持成立協同發展工作機制和聯盟，交流經驗、共享資源。已經成立的工作機制和聯盟有25個，包括粵港澳大灣區孔子學院合作大學聯盟等國內中方合作院校聯盟，泰國孔子學院（課堂）發展聯盟、塔吉克斯坦孔子學院教育聯盟等海外地區國別孔院聯盟，商務孔子學院聯盟等海外特色孔子學院聯盟。基金會面向社會各界廣泛集資集智，擴大助力孔院發展的朋友圈，打造孔院共生共贏生態圈。

　　——發揮基金會慈善組織職能，在關鍵項目、關鍵崗位上加大鼓勵支持力度。新授牌示范孔子學院3所，繼續鼓勵其發揮區域性、特色性示范引領作用，目前全球示范孔子學院達49所。新設本土核心教師崗位6個，繼續發揮其“本土中文教研室主任”的作用。延續了中外方院長的培訓和研修工作，基金會每年組織4個班次，年度累計參與約200人。

　　——發揮基金會品牌傳播引領職能。基金會致力打造孔子學院全媒體矩陣，創新網站、院刊等傳統媒體運行模式，加強報道內容的廣度和深度。覆蓋11門外語的中外雙語期刊《孔子學院》已經創刊15年，面向全球發行，已成為展現中外文化交流的重要平台，在全球孔院學員以及各國中文學習者、中國文化愛好者群體中廣受好評。以視頻傳播為主的新媒體平台影響力逐步提升。

　　此外，基金會創設了“最孔院”全球短視頻征集活動，這是基金會成立后設立的第一個品牌項目，聚焦中文教學、文化交流以及孔院的點點滴滴，通過短視頻形式傳播漢字背后的橫平豎直、中國各地的美食和人文風光、不同區域的非遺文化等。

　　——發揮基金會行業服務機構職能。基金會創設了“孔子學院院長紀念獎章”榮譽稱號，表彰那些在院長崗位上辛勤付出、默默耕耘達10年以上的中外院長，用一枚小小的獎章，獻上對他們的敬意。

　　作為126位院長獎章獲得者代表，匈牙利羅蘭大學副校長兼孔院匈方院長郝清新說：“我希望我還有機會、還有能力、還有力量繼續當孔子學院的院長，等10年以后，再獲得20年的紀念獎章。”

　　泰國易三倉大學孔子學院泰方院長盧璦珊說：“我今年82歲，孔子學院已經深深刻印在我的心裡，我也成為孔子學院最忠實的粉絲。”

　　20年篳路藍縷，20載春夏秋冬，中外1500多家合作機構共建的1200多所孔子學院、孔子課堂穩步發展，堅守“從語言入手、用文化交融、促民心相通”的初心，堅持“因地制宜、立足當地、服務社區”的原則，聚焦中文教學主業，年均開設中文課程約4萬班次，組織的各類文化交流活動吸引的參與者達上千萬人次，為中外人文交流、多元文明互鑒、民相親、心相通作出了貢獻。

　　孔子學院屬於中國，也屬於世界。孔子學院正穩步邁向下一個輝煌的20年。

　　獨行快，眾行遠。中國國際中文教育基金會願與孔子學院中外合作機構，以及更多熱心公益、熱衷國際中文教育事業的各界伙伴一起攜手，為全球孔子學院助力，為密切全球人文交流、為不同文明相互尊重、包容共存作貢獻。

　　（作者系中國國際中文教育基金會副理事長、秘書長）

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