中国传媒大学李怀亮教授解读文化产业管理专业

　　

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　　主持人：挑大学，选专业，尽在中国教育电视台《专业导航》，大家好，我是露瞳。2008年的艺术类专业报名考试呢，已经开始了，今天要为您介绍的是文化产业管理专业，文化产业管理专业呢，现在起到了巨大的作用，缺少了这个专业的参与，很多的艺术作品呢，可以说是昙花一现了，反之，有了这个专业的参与呢，一些艺术作品，可以迅速的走红。甚至长盛不衰，那为了让您更好的了解这个专业的作用，我们今天就从杂技剧天鹅湖说起，先来看一个短片。

　　主持人：那这个和我们今天要介绍的专业有什么样的关系呢？那马上请出来到我们节目做客的嘉宾，我们来认识一下。来自中国传媒大学管理学院的院长李怀亮。

　　李怀亮――中国传媒大学媒体管理学院院长、教授、博士生导师。兼任国家对外文化贸易理论研究基地负责人。他的《当代国际文化贸易与文化竞争》一书，是国际文化贸易方面最早的专著，填补了国内这一领域的空白。 主持人：李老师，你好。

　　李老师：你好。

　　主持人：李老师，我们刚才看到的是杂剧天鹅湖当中的一段表演，这个我们可以说是传统的艺术，成功的商业化的一个典范了，那您认为我们文化产业管理在这其中起到多大的作用呢？

　　李老师：这个杂剧天鹅湖是一个非常成功的，在国际上获得很大影响的这样一个文化产业的项目。作为这个，一个文化产业的项目，它从市场调查，市场调研，然后到创意，到运作，到管理，各个环节都需要文化产业管理的知识。

　　主持人：那李老师也来给我们介绍一下，我们今天要说的文化产业管理专业，到底是一个什么样的专业呢？可能很多人会认为我们这个专业是不是出来就是做一些，像艺人的经纪人，或者是安排一些演出什么的，我觉得这个工作范围应该是不止这些吧？

　　李老师：对，要是这样理解的话，就把这个专业的范围理解的太窄了，我们先来说一下这个专业，它的学科的归属，从大的门类上来说，文化产业管理这个专业属于管理学，它的一级学科是公共管理，在公共管理这个一级学科项目下，有公共事业管理，行政管理，还有文化产业管理，文化产业管理是这样一个以经济学，以管理学，还有传播学为学科基础的这样一个本科专业，它的应用的范围非常广，你像我刚才说了，文化的创意，文化的项目管理，文化的投融资，文化的这个，市场的这个调研等等这些，都是文化产业管理这个专业应当学习的内容。

　　主持人：那我知道我们这个专业还分为了两个专业方向，你看我们在屏幕当中，也列出来了，一个是制片管理方向，另外一个是文化经济方向。那李老师，也来给我们介绍一下，像这两个方向有什么不同的地方呢？

　　李老师：这个文化经济这个方向，是中国传媒大学媒体管理学院在全国较早开设的这样一个方向，它的方向，为什么要设立这个方向呢，就是我们在文化产业发展的这个过程当中，感觉到中国的文化产业的这个，中间环节，就是中介环节非常少，文化经纪人很缺乏，所以我们在进行了非常深入的调研以后，就开设了这样一个专业。那么制片管理，是和北京电影学院，中央戏剧学院等这个兄弟院校，几乎同步开设的这样一个专业，这个专业，我们中国传媒大学，媒体管理学院这个专业的特点，是倾向于影视剧的制片管理，你比如说北京电影学院，它的制片就可能是偏向于电影。

　　主持人：影视方面的。

　　李老师：电影的制片，我们可能偏向于电视剧这个方面的制片管理和电视栏目的制片管理。

　　主持人：那像这两个方向，在学校期间所学的内容，就是文化课的内容，课程设置方面又有什么不一样的地方？

　　李老师：在课程设置方面，我们现在是这样的，就是我们的理念就是要宽口径，厚基础，就是在学生入学的前两年当中，他们所学的课程基本上是完全一样的。那么不一样的呢，就可能你像文化经济方面，有一门课叫做明星的包装，像这样的，有一个课程的模块，大约有4门课，四五门课，在高年级的时候有四五门课的差别。
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