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家教机让“差生”成了“高考状元”?
  2006年07月05日08:43 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  “状元”崇拜为商家提供商机 请“高考状元”代言产品作虚假宣传创造“神奇”销售业绩

  一款名为“优导全科”的家教机功效之“神奇”令人匪夷所思:在企业发布的广告中,今年1月才上市的这款家教机,竟能帮助一位考生一举夺得去年的省文科“高考状元”!随着这则虚假信息的扩散,“神奇”的家教机在许多地方创造着“神奇”的销售业绩,也引起专家对教育现状的深切担忧。

  ■广告:家教机让差生成了文科“状元”

  今年高考前后,天津、大连等地的一些媒体上出现一则新闻报道形式的广告文章。文章称:“据文汇报消息”,2005年湖南省文科“状元”陈某原来竟然是“差等生”。文章接着以“笔者”专访的形式追踪了陈某从一个“差等生”成为“高考状元”的经历。

  文章引用陈某自述:“学习曾让我绝望过……为了不辜负妈妈的期望,我拼命努力学习,但成绩却始终不能令人满意……我不知偷偷哭了多少次。”“后来,妈妈经同事介绍,买回一台家教机。我才用上一个多月,数学月考就上了90分,这可是以前从来没有过的。用了3个多月,成绩从原来班里的中下游成了年级前几名。”最后如愿考上了北大。

  在这篇文章中,陈某感慨道:“这次能考入北京大学,还成了高考状元,全是家教机的功劳!”文章呼吁“家长朋友”:“给孩子一次机会吧!有了家教机,就能拥有好成绩。”.

  ■“状元”班主任:这个孩子成绩一直很好

  记者在湖南省衡东县找到了陈某及其家人求证此文。

  陈某母亲的说法与这篇文章大相径庭:孩子成绩一直很好,根本用不着大人操心。家教机从没听说过,更没有买过。

  陈某自己也说:“我从没有用过家教机。去年高考分数下来后,厂家找我联系,要我为他们的家教机代言。双方就签了协议,做了广告。”

  陈某的高中班主任兼数学老师吴亚雄得知自己的高足被称为“差等生”后,非常吃惊。他说,这个孩子成绩一直很好,学习方法得当,基本功扎实,学得很轻松。不但他从未用过什么家教机,全校都没人用过。

  ■虚假广告带来热卖效应

  陈某的“现身说法”立刻起到立竿见影的效果,引来产品的热卖。天津市百脑汇科技大厦1802室,是优导全科家教机销售点之一。这里的工作人员告诉记者,“‘高考状元’竟是‘差等生’”的广告发布后,“效果非常好”,两周就卖了70多台,并且引来很多家长咨询。大连的一位姓林的直销商说,公司总部很了解学生的心理和家长的心态,给专卖店提供了好几个广告版本,最有号召力的就是这个“高考状元”版本。

  优导全科家教机是哈尔滨先导互动教育科技有限公司开发的产品。记者获悉,公司成立于2005年8月,产品正式上市时间是2006年1月。也就是说,陈某考上北大不仅在这款家教机上市之前,而且是在生产它的公司成立之前!

  记者费尽周折联系到这家公司“总部”负责全国推广的杨经理。这位经理在电话里的回答是:陈某不了解公司的行为,不知道公司所开发的具体产品,但陈某确实使用过由公司为他提供的学习资料。杨经理还不无得意地称,广告效果显著,公司已经在北京、天津、湖南、安徽、新疆、山西等省、自治区和直辖市设立了销售总代理,占领全国市场没有问题。

  观点

  不能再搞“状元”崇拜了

  天津市教育科学院研究员孟育群认为,“神奇”家教机广告的例子反映了日趋商业化的“高考状元”现象。近几年,高考成绩公布之时,就是“高考状元”“闪亮登场”之日。学校、地方政府、新闻媒体、商家合力营造出一种对“高考状元”近乎崇拜的情结,有些“高考状元”一举成为“类名人”,被频频邀请参加商业活动,做起了“托儿”。

来源:北京青年报 (责任编辑:臧文丽)
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