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中国人民大学倪宁教授解读广告学专业

中国教育电视台
2008年06月04日14:44  来源:人民网-教育频道
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  主持人:不同的选择,不同的人生,观众朋友大家好,欢迎收看《专业导航》我是露瞳。美国前总统罗斯福,曾经说过不做总统就做广告人,广告的魅力可见一斑。那如今,广告已经不知不觉地走进了我们的生活,甚至在一定程度上,影响并改变着我们的生活。那今天呢,我们要为大家介绍的就是广告学专业,来认识一下,来到节目做客的嘉宾。

  倪宁简介

  倪宁:教育部新闻传播学科指导委员会委员,广告教育研究会副会长,中国人民大学新闻学院教授,博士生导师。主要从事新闻业务和广告传播方面的教学与研究。


  专业解读

  主持人:倪教授,说到广告呢,大家都特别的熟悉了,像我们平时无论是看电视还是阅读报纸或者走在大街上的时候呢,这个广告都是随处可见的。其实好的广告呢,应该说大家还是特别喜欢看的,那在节目的开始呢,我们先来欣赏一个比较经典的广告作品,一起来看一下。

  倪教授:好。

  主持人:我觉得如果我们打开电视机都能看到这样的广告,应该说大家还是比较喜欢看的。那能不能先来给我们点评一下这个广告作品呢?

  倪教授:一个小孩可能因为身体比较差,连续几次跳高都没有过栏,生气,都要把那个栏,那个栏杆那个杆子给(折)掉。但是因为有了那个牛奶,这种牛奶可能是使孩子强壮起来,

  那么这则广告里面呢,它没有直接地去诉求牛奶是多么有营养,多么有益于身体健康,多么能够强壮身体,而是通过小孩,他的身体原来的虚弱,变得强壮,变得能够体育活动,这方面的功能大大加强。通过这样,来诉求牛奶这个产品,它的品质、它的强壮身体的作用。那么这样的表现手法,就使人产生一个很深刻的印象,很深刻的印象。

  倪教授:那么国内的这个百年润发广告作品,通过一个著名的演员,他演绎的一对年轻人的情感故事,那么最初他们是用清水在洗发,那么到后来,有了这个重庆澳妮这个百年这个洗发的这个品牌,然后来突出这个品牌的,给它灌入了人生的情感的一些东西,它没有直接去表现这个商品,这个产品洗发水它能够给人洗得很干净,没有(头屑)什么等等这些,给它附加了一些个生活,附加了一些情感,这样它的这个诉求,这样的一个表现方式,表现方法,它就会使我们的观众,使我们的消费者,对这个品牌产生更加深刻的印象。

  主持人:那倪教授,您觉得一个好的广告作品,它的标准是什么呢?

  倪教授:好的广告作品,我可以引用大卫奥格威的一句话,他说,广告作品,它有两种,对广告作品的评价他有两种,一种是能够得到掌声,就是说很好,大家觉得这个挺好,一种是它能够推动、促进人的消费行为,大卫?奥格威说,我赞成是后者,就是它一个好的广告作品,它更多的通过一个好的表现方式,能够带动人的消费。这可能是广告的最终的目的,也是好的广告作品的一个标准,评价标准。
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(责任编辑:徐路(实习))
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