名牌高校混战老总培训市场 EMBA班亮出副省长牌

2009年12月09日10:02  来源:《中国青年报》

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  很多浙商是“二进”“三进”总裁班

  “浙江是企业老总创业的乐土,高校培训的沙漠,自然成为兵家必争之地。”兼任清华大学职业经理人训练中心华东教学中心主任的蔡骅说。

  眼下,清华、北大、人大、南开大学“下江南”,上海交大、复旦大学“西进”,暨南大学、厦门大学“北上”,中南财经政法大学、武汉大学、华中科技大学,以及西安交通大学等“985”、“211”高校纷纷“东征”。浙江企业老总培训市场随即狼烟四起。

  “浙商具有强烈的学习愿望与诉求。”浙商资本投资促进会副会长蔡骅介绍,“两进”、“三进”总裁班、MBA班与EMBA班的企业老总比比皆是。

  尽管至今全国共有62所大学具备EMBA招生资格,每年招收学员1.2万多名,但省内只有浙江大学具有EMBA专业学位授予资格,每年限招200名,这显然难以满足数以万计浙商的学习需求。

  散兵游勇角逐EMBA班 精英培训一地鸡毛

  从事9年企业总裁培训的蔡主任分析,生源大省浙江的EMBA与总裁学员基本上被京、沪、粤等地高校三分天下,其他省市高校在浙市场几乎接近散兵游勇的角色,打一枪,换一个地方。

  EMBA与企业总裁培训原本是一个精英培训,学员选择培训机构具有很强的地域性,但省外高校纷纷采用非常规手段开辟培训“飞地”后,浙江市场乱象频出:培训品牌繁多,机构林立,“炒家”横行,代理招生、高额回扣、贴牌办学,学费从几万元“跳楼价”到50万元“天价”等等。

  北京某著名高校在浙江省设有10个招生点,仅杭州市教工路就有3个EMBA招生点,普遍“撒网”,重点“捞鱼”。

  其中一所大学就宣传,其浙江EMBA班学员中,中国500强企业、中国民营500强企业、中国建筑百强企业、浙江百强企业、司法部“全国优秀律师事务所”的主要负责人超过50人;省级、市级银行副行长级别以上的学员40余人。

  有的大学则亮出其EMBA班学员中有副省长、政府秘书长、财政局长、地税局长作为招生的“金字”招牌。还有的EMBA班干脆实行企业家高价学费,官员、名人免费就读,办成社会名流“俱乐部”。

  浙大EMBA教育中心招生部主任卢艳峰透露,作为本土EMBA与总裁培训的“主力军”,网络上经常出现把他们培训网站改头换面的“山寨版”,以及“不读浙大EMBA,就读某某大学EMBA”,“浙大第一,某某大学第二”,“招生人数仅次于浙大”等标榜自己的宣传语混淆视听,以便在招生过程中争抢生源。

  对这种现象,各家培训机构都“睁一只眼,闭一只眼”。原因是EMBA与总裁培训班是一个高收费的培训项目,只有社会把其“炒热”、“捧红”,大家才能从中分一杯羹。

  中科企业家学院执行院长潘强龙说,过去企业老总接到高校邀请参加培训的信函与传真心存感激,现在浙商最怕接到“010”打头或高校的电话,不是叫他们参加总裁培训班,就是报名EMBA班。

  但每年能在浙江市场招满EMBA或总裁学员,且顺利开班的高校屈指可数。因为大部分高校的EMBA与总裁培训班都实行品牌输出,分区域私人承包,以往浙商参加各类培训的信息成为救命“稻草”。

  他们聘请几名业务员,一人一部电话就开始“搭台”唱戏。业务员不知道通讯录上哪些是企业老总,哪些是办班高校的领导与培训老师,按图索骥地逐个打电话。一些知名大学管理学院、商学院院长告诉记者,他们也经常接到去读“EMBA班或总裁班”的营销电话,真是哭笑不得。

  “应召女郎”式培训老师“满天飞”

  蔡骅先生收集了浙江市场上百份EMBA或企业总裁培训班的招生简章。他对比发现,A大学写着:授课名师北大李某某教授,清华刘某某教授,中国社科院张某某教授;B高校就把中国社科院张某某教授放在第一位,其他一字不改。

  在浙各机构EMBA与企业总裁培训班师资如出一辙,说白了就是“这几拨儿人”在玩转江湖。今天在北大办的班上讲,明天到清华班,后天则是复旦班。行业内把他们称为“应召女郎”,“谁出钱就待见谁、谁出的钱多就第一个待见谁,随叫随到,一手交钱一手讲课”,对培训机构没有半点忠诚度与归属感。

  一业内人士分析,这类总裁培训缺乏自成一体的师资课程与教研体系,完全是高校第三产业的赚钱工具。老师是“雇佣军”,没有严密的教学规划,一年四季挂着“985”、“211”高校客座教授头衔“满天飞”,五六十堂课讲下来还是老调重弹,没有什么新鲜货。

  12月1日,去浙江企业总裁班主讲财务管理的张老师登机前接受了本报记者采访。他说,这些老师面临的最大问题就是如何转型。他们成天浮在面上卖“嘴皮子”,理论知识多,实战经验少。

  “EMBA与企业总裁培训中超过一半的老师过于注重语言与行为的包装,对企业老总的素质提升没有多大益处。”一位在浙江市场举办EMBA班的负责人认为,整个讲课现场就是一场“表演秀”,现场氛围活跃,老总听课轻松,但回去后发现并没有多大实用性。

  “一朝被蛇咬,十年怕井绳。”宁波一位姓蔡的企业老总与潘强龙执行院长交流时透露,他参加某大学EMBA班,最好的老师与职业经理人培训最差的老师不相上下。

  不少在浙招录学员的高校培训机构人员直白地告诉本报记者:“企业老总参加总裁培训班不在于学到什么,而重在收获了新的圈子与同学资源。”

  为了蝇头小利丧失百年高校品牌与信誉

  市场竞争带来的直接后果是,浙江EMBA与企业总裁班每名学员的广告营销与招录成本大幅度上扬,老师身价随之陡增。

  据知情者说,以前在报纸杂志上随便登个招生广告,或者邮寄一份录取通知书,各培训机构就门庭若市。如今EMBA与企业总裁培训班的营销成本与中介招生佣金占到学费的百分之二三十,培训老师一开口就是两三万元讲课费,高者甚至达到每天十五六万元。

  “30名学员”是EMBA与总裁培训班的盈亏线,低于这个标准数就是亏本甚至无法开班,只有达到50人规模时才有适当的利润。潘院长与蔡骅副会长观点不谋而合,“企业老总培训市场进入‘拐点’,在微利时代培训机构及其模式不进行转型突围,就会走向消亡”。

  大家不约而同地感受到EMBA与企业总裁培训班的生源素质“一届不如一届”,“含金量”大幅度缩水。因浙江企业一把手“扫盲”培训运动早已结束,该上EMBA班的都上过了,现在学员主要集中在“富二代”,甚至民营企业老总家属,公司副总、职业经理人等。再加上受国际金融风暴影响,浙江不少外向型企业都压缩了培训经费。

  国外商学教育超过百年历史,国内大部分企业老总的培训与教育机构不到10年时间,水平参差不齐,市场鱼目混珠。杭州一位培训机构负责人痛斥行业几乎到了“臭街”的地步。

  浙江大学管理学院EMBA教育中心主任范晓屏说,企业老总培训市场确实有点乱,“同一所大学也有不同的机构在争夺这块蛋糕”,让企业老总无所适从,究竟选择谁?他建议浙大的培训机构必须注明是哪个学院主办,“不能都打浙大牌”。

  EMBA与企业总裁培训要当做一门教育事业来做,不能沦落为一桩“买卖”。范晓屏教授说:表面上高校得到蝇头小利,丧失的是百年老店品牌与信誉。“985”、“211”大学在收取EMBA与企业总裁培训班的合法收益时,更要勇于承担一份社会责任,整顿市场,规范办学机构与行为,回归到企业老总教育培训的真正轨道上来。(李剑平)

(责任编辑:姜颖)
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