互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。當前，傳統的文學出版面臨著前所未有的挑戰，數字技術深刻改變了讀者的閱讀習慣，人工智能深度嵌入出版生產環節。文學出版必須從互聯網思維、新技術革新、新運營模式等維度進行深度變革，順應數字時代之變。

　　秉持互聯網思維，重塑出版價值認知。傳統的文學出版專注於對文學作品的精心編輯與打磨，在堅守內容至上理念的同時，也要對產品定位有更為清晰的認知。一方面要樹立用戶思維，不再僅從創作者角度出發，而是以讀者為中心，分析不同年齡、地域、興趣群體對某類型文學作品的偏好，為讀者群體畫像，為選題策劃提供依據。另一方面要強化品牌意識，打造具有辨識度的文學品牌，通過優質內容與獨特風格提升品牌價值。

　　強化技術融合，構建多元出版生態。2024年4月發布的第二十一次全國國民閱讀調查顯示，數字化閱讀方式接觸率為80.3%，呈逐年上升趨勢。紙質出版向數字出版的轉變，是出版業轉型的必由之路。在內容生產環節，人工智能應用場景在出版業已嶄露頭角，大幅提升了出版效率與質量。電子編輯系統使文字編輯、排版設計更為便捷高效，人工智能輔助校對極大降低錯漏率。在傳播渠道和內容上，要積極開發和拓展數字傳播平台，將文學作品進行針對性改造，使之更符合當下讀者的閱讀習慣。要充分利用新媒體和網絡傳播平台的強大傳播力進行圖書營銷，吸引讀者關注，採取豐富多樣的線上線下交流場景，提高讀者的參與度和互動性，努力構建起紙質圖書、數字產品、有聲讀物、網絡傳播等相互補充的多元出版生態。

　　轉變傳統運營思維，建立出版產業鏈條。深入研究信息時代出版規律，轉變傳統出版運營思維，拓展出版產業鏈，強化多元輸出。文學是許多藝術樣式的母本。文學出版機構在選題策劃階段就應該考慮作品IP轉化潛力，與作者形成共同體，與影視、動漫、游戲等文藝產業建立長期合作機制，及時進行文學作品IP轉化。要充分挖掘作品文化內涵，積極進行文創產品開發，緊緊圍繞文學作品中的經典形象、場景，設計制作各類符合當下潮流的文創產品，充分挖掘出版產業鏈的整體價值。

　　（作者單位：中國作家協會）

　　《 人民日報 》（ 2025年01月14日 10 版）

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