人民網北京7月25日電 近日，營銷思想史研究與營銷理論建構論壇在湖南大學舉行，來自多所高校的專家、學者和師生代表，圍繞營銷思想史研究、一般營銷理論構建以及中國本土營銷理論構建與創新等話題展開深入研討。

營銷思想史是研究營銷思想和學說的產生、發展和變化歷史的科學，是基礎營銷學的一個重要分支學科。論壇上，北京大學光華管理學院教授符國群對日常極易混淆的營銷功能話題進行了澄清，認為“匹配”或“供需匹配”是營銷最核心的功能，並通過模型進一步介紹了“供需匹配”的過程。

對於為什麼要關注與研究營銷思想史，中國人民大學商學院教授郭國慶認為，當前，我國營銷學科正逐漸成為弱勢學科，這與我國經濟社會發展對營銷的需求並不匹配。他倡議營銷學界要立足中國經濟與社會發展實際，做有影響力的研究，服務中國經濟與社會的發展。

以“營銷學研究：站在風口上，還是站在巨人的肩膀上?”為題，北京大學光華管理學院教授彭泗清現場作主題報告。他認為，“與其追風，不如造風，要學會站在學術巨人的肩膀上制造風口。對於營銷學科來說，要追根溯源，進入經濟學、心理學、社會學、人類學等相關領域，因為它們是營銷學更基礎的學科。”

大連理工大學經濟管理學院教授董大海認為，營銷學的學理基礎來自多學科。要做好營銷研究，不僅要基於經濟學、數學、管理學、心理學等傳統的營銷理論方法基礎，並不斷汲取這些學科的新發展、新成果，還需要拓展更寬的思想理論基礎。

論壇期間還舉行了《營銷思想史》新書分享會。該書作者、大連理工大學經濟管理學院教授張闖表示，希望營銷學界更多關注營銷思想史和營銷基礎理論研究﹔突破微觀的研究視野，用營銷的視角給予一般社會（人類）發展議題更多的關注﹔加強與業界的深度對話及合作，給予中國企業發展所面臨的現實問題更多的關注和回應。（李依環、實習生趙雪祺）

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