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中國人民大學倪寧教授解讀廣告學專業

中國教育電視台
2008年06月04日14:44  來源:人民網-教育頻道
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  主持人:不同的選擇,不同的人生,觀眾朋友大家好,歡迎收看《專業導航》我是露瞳。美國前總統羅斯福,曾經說過不做總統就做廣告人,廣告的魅力可見一斑。那如今,廣告已經不知不覺地走進了我們的生活,甚至在一定程度上,影響並改變著我們的生活。那今天呢,我們要為大家介紹的就是廣告學專業,來認識一下,來到節目做客的嘉賓。

  倪寧簡介

  倪寧:教育部新聞傳播學科指導委員會委員,廣告教育研究會副會長,中國人民大學新聞學院教授,博士生導師。主要從事新聞業務和廣告傳播方面的教學與研究。


  專業解讀

  主持人:倪教授,說到廣告呢,大家都特別的熟悉了,像我們平時無論是看電視還是閱讀報紙或者走在大街上的時候呢,這個廣告都是隨處可見的。其實好的廣告呢,應該說大家還是特別喜歡看的,那在節目的開始呢,我們先來欣賞一個比較經典的廣告作品,一起來看一下。

  倪教授:好。

  主持人:我覺得如果我們打開電視機都能看到這樣的廣告,應該說大家還是比較喜歡看的。那能不能先來給我們點評一下這個廣告作品呢?

  倪教授:一個小孩可能因為身體比較差,連續幾次跳高都沒有過欄,生氣,都要把那個欄,那個欄杆那個杆子給(折)掉。但是因為有了那個牛奶,這種牛奶可能是使孩子強壯起來,

  那麼這則廣告裡面呢,它沒有直接地去訴求牛奶是多麼有營養,多麼有益於身體健康,多麼能夠強壯身體,而是通過小孩,他的身體原來的虛弱,變得強壯,變得能夠體育活動,這方面的功能大大加強。通過這樣,來訴求牛奶這個產品,它的品質、它的強壯身體的作用。那麼這樣的表現手法,就使人產生一個很深刻的印象,很深刻的印象。

  倪教授:那麼國內的這個百年潤發廣告作品,通過一個著名的演員,他演繹的一對年輕人的情感故事,那麼最初他們是用清水在洗發,那麼到后來,有了這個重慶澳妮這個百年這個洗發的這個品牌,然后來突出這個品牌的,給它灌入了人生的情感的一些東西,它沒有直接去表現這個商品,這個產品洗發水它能夠給人洗得很干淨,沒有(頭屑)什麼等等這些,給它附加了一些個生活,附加了一些情感,這樣它的這個訴求,這樣的一個表現方式,表現方法,它就會使我們的觀眾,使我們的消費者,對這個品牌產生更加深刻的印象。

  主持人:那倪教授,您覺得一個好的廣告作品,它的標准是什麼呢?

  倪教授:好的廣告作品,我可以引用大衛奧格威的一句話,他說,廣告作品,它有兩種,對廣告作品的評價他有兩種,一種是能夠得到掌聲,就是說很好,大家覺得這個挺好,一種是它能夠推動、促進人的消費行為,大衛?奧格威說,我贊成是后者,就是它一個好的廣告作品,它更多的通過一個好的表現方式,能夠帶動人的消費。這可能是廣告的最終的目的,也是好的廣告作品的一個標准,評價標准。
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(責任編輯:徐路(實習))
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